Munurinn á sjálfvirkni í markaðssetningu og herferðastjórnun

Þó að viðhalda stöðugu sambandi við neytendur sé lykillinn að velgengni hvers fyrirtækis, getur verið erfitt að stjórna söluferlum, mörgum markaðsleiðum og viðskiptatengslum. Til að stjórna þessu á áhrifaríkan hátt hafa ýmis tæki verið sett á laggirnar. Til dæmis eru hugbúnaður eins og Customer Relationship Management (CRM), sjálfvirkni í markaðssetningu og herferðastjórnun aðeins nokkur fárra tækja sem lofa greiningaraðgerðum og sérsniðnum fyrirtækjum. Torn milli sjálfvirkni í markaðssetningu og herferðastjórnun? Þessi grein mun gefa AZ þessara tveggja ferla.

Sjálfvirkni í markaðssetningu

Þetta er nýting tækni til að hagræða í markaðsstarfi hjá fyrirtæki og gera þau skilvirkari til að ná tilætluðum árangri. Markaðssetning sjálfvirkni notar einn sjálfvirkni vettvang eins og markaðssetningu á samfélagsmiðlum, umsjón með auglýsingum, markaðssetningu í tölvupósti og farsímaskilaboðum, svo eitthvað sé nefnt. Skilvirk sjálfvirkni í markaðssetningu eykur skilvirkni sölu trektarinnar og breytir því leiðum í ánægða viðskiptavini.

Meðal aðferða sem markaðsaðilar geta beitt í sjálfvirkni í markaðssetningu eru:

  • Nýta fótspor- Þetta er notkun fótspora á vefsíðu til að fylgjast með virkni gesta sinna. Með því geta markaðsmenn framkvæmt fleiri upplýsingar sem byggjast á gögnum og byggt upp stig fyrir væntanlega viðskiptavini sína.
  • Notkun aðferða á útleið og á heimleið- Þetta eykur líkurnar á því að stigin séu rétt skoruð. Það hjálpar einnig markaðsaðilum að bera kennsl á leiðirnar og framkvæmir því mismunandi aðferðir fyrir hverja.
  • Tilgreina viðmið- Þetta er ferlið við að bera kennsl á niðurstöður fyrir verkefni og ferli sem síðan verða túlkuð og framkvæmd.

Til að byggja upp gæðaleiðbeiningar sem munu skila sér til sölu eru þessir sjálfvirkni íhlutir í markaðssetningu mikilvægir.

  • Analytics vél- Þetta er notað til að mæla, prófa og fínstilla arðsemi
  • Miðlægur markaðsgagnagrunnur- Þetta er gagnagrunnur þar sem upplýsingar um væntanlegar upplýsingar eru geymdar og greindar. Það eykur auðvelda miðun hugsanlegra neytenda.
  • Markaðssetningarvél fyrir þátttöku- Þetta gerir markaðsmönnum kleift að framkvæma markaðsferli bæði á netinu og utan nets.

Með því að nota sjálfvirkni til að markaðssetja tæki mun fyrirtæki hagnast á:

  • Bætt framleiðni- Markaðssetning sjálfvirkni bætir framleiðni með því að einfalda og gera sjálfvirkan ferli.
  • Með áþreifanlegan og mælanlegan árangur- Fyrirtæki geta mælt árangur eða mistök markaðsaðferða sem notaðar eru.
  • Tekjuaukning- Árangursrík tæki til sjálfvirkni í markaðssetningu leiða til tekjuaukningar.
  • Tímasparandi- Sjálfvirkni í markaðssetningu sparar tíma við verkefni sem annars gætu tekið daga eða jafnvel vikur að klára.
  • Til að mæla árangur af sjálfvirkni í markaðssetningu geta fyrirtæki notað hopphlutfall, opið hlutfall tölvupósta, afhendingarhlutfall og smellihlutföll í tölvupósti.

Herferðastjórnun

Þetta er ferlið við að skipuleggja, rekja, framkvæma og greina markaðsátak. Flest fyrirtæki miða herferðastjórnun í kringum viðburð eða upphaf nýrrar vöru. Hægt er að nota herferðastjórnun til að fá kaupendur til að skilja vöru eða þjónustu betur í gegnum rásir eins og samfélagsmiðla, tölvupósta, prentefni, kannanir og jafnvel gjafabréf. Þeir vekja ekki aðeins markaðsvitund heldur fá áhorfendur einnig til að hafa samskipti við vörumerki.

Ef þú notar herferðarstjórnunarhugbúnað er mikilvægt að ganga úr skugga um að hugbúnaðurinn sé:

  • Auðvelt að tileinka sér
  • Gerir sjálfvirkni margra rása markaðsaðferða kleift
  • Það hefur greiningu sem er auðveld í notkun
  • Er innifalið í stjórnun blý
  • Hefur innihaldsmarkaðssetningu

Herferðastjóri getur valið að nota eitt markaðstæki eða nota nokkur markaðstæki á sama tíma. Meðal mikilvægustu verkfæranna eru prentun, myndbönd, bloggfærslur, tölvupóstur, fjarmarkaðssetning, greiddar auglýsingar og gagnvirkar auglýsingar svo eitthvað sé nefnt. Árangur eða mistök herferðarinnar fer eftir því hvernig neytendur hafa samskipti við þau tæki sem notuð eru.

Hér eru nokkrar af þeim ávinningi sem vörumerki getur fengið með því að velja að samþykkja herferðastjórnun.

  • Aukin vörumerkjavitund
  • Aukin sala og þar af leiðandi tekjur
  • Að laða að og varðveita nýjar leiðir
  • Vel heppnuð kynning á nýrri vöru eða þjónustu
  • Kynna eða styrkja ímynd vörumerkis
  • Stjórnun neikvæðrar kynningar vöru eða vörumerkis

Líkindi milli sjálfvirkni í markaðssetningu og herferðarstjórnun

  • Báðir miða að því að einfalda markaðsaðferðir og aukast því leiðir

Mismunur á sjálfvirkni í markaðssetningu og herferðastjórnun

Skilgreining

Sjálfvirkni með markaðssetningu vísar til nýtingar tækni til að hagræða í markaðsstarfi hjá einingu og gera hana skilvirkari til að ná tilætluðum árangri. Á hinn bóginn vísar herferðastjórnun til ferlisins við að skipuleggja, rekja, framkvæma og greina markaðsátak.

Fókus

Þó að sjálfvirkni í markaðssetningu miði að því að búa til vísbendingar, þá miðar herferðastjórnun að því að auka markaðsvitund og fá áhorfendur til að hafa samskipti við vörumerki.

Notendur

Markaðssetningar sjálfvirkni tæki eru notuð af markaðsaðilum. Á hinn bóginn eru herferðarstjórnunartæki notuð af herferðastjórum.

Sjálfvirkni í markaðssetningu á móti herferðastjórnun: Samanburðartafla

Samantekt um sjálfvirkni í markaðssetningu og herferðastjórnun

Sjálfvirkni með markaðssetningu vísar til nýtingar tækni til að hagræða í markaðsstarfi hjá einingu og gera hana skilvirkari til að ná tilætluðum árangri. Á hinn bóginn vísar herferðastjórnun til ferlisins við að skipuleggja, rekja, framkvæma og greina markaðsátak. Þó að þarfir fyrirtækja séu mismunandi, þá mun innleiðing sjálfvirkni í markaðssetningu og herferðastjórnun í markaðsstefnu fyrirtækis ganga eftir með því að fá leiða, stjórna ímynd vörumerkis og hagræða í markaðsstarfi.

Nýjustu færslur eftir Tabitha Njogu ( sjá allt )

Sjá nánar um: ,